中国杯壶网(Cuppot.com)报道：近两年来，杯壶行业出现销售下滑，表面上是外围形势变化所致，实质还在于行业集中度低、同质化竞争严重。虽然我国杯壶企业数目有数千家，但产值上些规模的企业仅不足五十佳。进入到2013年，不容忽视的是，高技术含量、高附加值杯壶产品的企业比例更是极为稀缺。因此，在这种状况下，杯壶企业应注重创新积极求变共度时艰就变得尤为关键了。
据杯壶网小编了解到，无论是在杯壶招商会上还是礼品展会上，不少杯壶企业都是新品辈出、科技含量提高、针对特定市场的研发到位，营销多样化、产品系列化，企业注重品牌形象以及创新设计增多等种种迹象表明，中国杯壶业对未来发展前景依然乐观，信心犹在。而且随着网络营销渠道的广泛应用，加上杯壶单品营销网站的宣传推广，这些都为杯壶行业发展助推了不少发展引擎。
一业内资深分析指出，目前杯壶业第一梯队的企业，是单品年销售规模达到上亿元以上的，全国仅有8家;第二梯队是1亿元至五千万元也只有20家左右;第三梯队是一千万元至五千万元以下。近年来，第三梯队的企业被快速挤压，淡出了品牌经营，成了大品牌的合作工厂。此外，不少原先只是厨房用品和家电等行业的企业也都投入精力到杯壶企业，为本就负荷的杯壶行业发展增长了不确定性。
面对行业这种状况，有业内人士指出，杯壶行业的未来出路在于提供专业化、个性化的产品服务，企业需要形成自己的核心竞争力，充分体现差异化，加大在产品研发方面的投入，使产品真正能为消费者所接受和喜爱。可喜的是，今年众多国内外知名杯壶企业以及功能性杯壶品牌积极推出新品，活跃市场。此外，为应对新的挑战，“为生存而创新”已成为许多杯壶供应商的口号，市场的变化、需求的变化、渠道的变化促使企业不得不为生存而创新。
此外，还有一家不具透名的保温杯品牌营销总监表示，过去十几年来，杯壶企业的年复合增长率都能达到30%，但现在面临一个全新的局面。“现有的订单多是被动性的，希望未来两三年能够实现主动性的业务占据20%到40%，这样才能活下去。”此外，根据杯壶网对当前的市场状况调研发现，很多杯壶厂家对2013年前面所走的路并没有太乐观的预计，因此杯企发展共度时艰变得很实际了。
“部分杯壶企业能够逆势上扬，表明了行业发展的信心。因此，我们的客户和消费者要对国内杯壶企业以及杯壶企业对自己的产品有信心，对市场有信心，对未来要有信心。”杯壶网负责人表示，今年可能是困难的一年，但明年会更加困难，行业有下行压力，杯壶企业必须认清形势，积极求变，准备过冬。同时，杯壶品牌不应再随波逐流，而要在追逐流行元素的同时更加强调品牌自身的风格。
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